Анастасия ДОДЬ, студия дизайна «Зеппелин». Бизнес ─ занятие сугубо индивидуальное: в нем могут быть временные партнеры, а долговременное сотрудничество наверняка закончится разрывом, потому что предприниматели ─ люди амбициозные, им сложно делить успехи, прибыль и т. д. Получается, мой бизнес ─ в своем роде исключение. С моим партнером Юлией Мирошниченко мы знакомы с 1997 года. Вместе учились в Европейском гуманитарном университете на отделении дизайна факультета искусств. В начале самостоятельного жизненного пути мы просто дружили, а совместный бизнес начали с 2004 года и считаем, что, объединив наши умения, мы смогли, во многом дополнив возможности друг друга, получить синергетический эффект.

Главное условие успешной совместной работы, кроме, конечно, личных симпатий и совпадения взглядов на цели, организацию, принципы построения бизнеса, пожалуй, только одно. Требуется изначально четко распределить обязанности и договориться, кто за что отвечает. Если ситуация прояснена, то в дальнейшем, по мере роста бизнеса, перераспределение обязанностей происходит в рабочем порядке и не вызывает серьезных конфликтов. 

В то же время отсутствие конфликтов отнюдь не означает отсутствие споров. Дружба - это дружба, а работа - это работа; их мы не смешиваем.  

Медленно, но верно

Что как профессионала-дизайнера серьезно расстраивает, так это окружающий ландшафт. Хочется видеть Минск действительно современным городом, в котором люди думают и строят на годы вперед, анализируют культуру, в которой живут, ее корни, и стараются построить здания, естественные и понятные для нее. А пока так получается далеко не всегда, и мы наталкиваемся на «современные» проекты, в которых, к сожалению, нет духа и стиля, и пока заканчивается строительство, они  успевают устареть.

Конечно, есть и очень удачные решения. Например, гостиница «Европа» органично вписалась в городскую среду и заметно украсила город. 

Да и в целом визуальный строй Минска становится лучше, это заметно и по наружной рекламе, она теряет свою визуальную грубость, присущую ей в предыдущие годы. Сегодня все чаще можно увидеть грамотную «картинку» на рекламном щите, которая не только хорошо выполнена, но и несет в себе смысл, идею, образ. И это здорово, ведь все, что нас окружает – воспитывает вкус; а воспитание вкуса заказчика тем более важно для дизайнера. Сегодня очень радует то, что эстетический вкус деловых людей Беларуси тоже растет и развивается.

Мечта о правильном заказчике

Мечта любого специалиста, оказывающего интеллектулаьные услуги – это Заказчик, который знает, чего он хочет; пусть не на все сто процентов, пусть не в подробностях, а "по большому счету", но знает и может обосновать, почему хочет именно это, а не то. Ведь чем четче поставлена техническая задача, тем быстрее, качественнее и адекватнее она выполняется.

А если заказчик еще и доверяет дизайнеру как профессионалу, не сомневается в его способности адекватно материализовать желаемое, то работать с ним – одно удовльствие. К счастью, таких заказчиков-партнеров становится все больше. Возможно, потому, что растет профессиональный уровень самих бизнесменов и теперь они конкретно и четко представляют себе, какой им нужен продукт, и для какого потребителя. 

Сегодня все чаще бизнес нуждается не просто в рекламном буклете, который можно сделать за день, используя материалы из Интернета и фотобанков, а поручает нам разработку полноценной креативной концепции, включающей образ, имидж, слоган и прочие инструменты воздействия на потребителя.

Все остальное – грамотное исполнение уже отработанных этапов решения подобных задач. И чем сложнее задача, тем более интересными и сложными становятся технологии и инструменты рекламы, к которым мы прибегаем, чтобы ее успешно выполнить. Таким образом, рост рекламного сознания заказчиков стимулирует развитие дизайна – и нам приходится развиваться вместе с нашими клиентами: разрабатывать оригинальные концепции, искать комплексные подходы и решения, новые технологии и инструментарий реализации идей; привлекать профессиональных иллюстраторов, фотографов, 3d-графиков и т.д. 

Помимо творческой и технической,  есть еще одна важная сторона нашей работы - это умение общаться с заказчиком, понимать, в каком виде ему удобнее воспринимать информацию, слушать и слышать его желания. Так, например, одни заказчики предпочитают обсуждать детали проекта по электронной почте – видимо им так проще отслеживать ход событий; другие просто игнорируют электронные письма – для них гораздо важнее личная встреча и разговор "в живую". Естественно на то, чтобы выслушать клиента и вникнуть в его видение поставленной задачи, нужно время. Но даже если сроки сжаты, лучше "торопиться медленно" – взять тайм-аут и день-другой подумать, додумать все "до донца", а потом быстро и точно исполнить, без переделок и технических неполадок. 

К разработке рекламных концепций мы привлекаем всех работников студии: одна голова – хорошо, а две – лучше. Как правило, мы предлагаем заказчику на выбор 3-4 концепции; каждое из решений по-разному представляет заказчика на рынке и имеет свое стилистическое и техническое воплощение. Бывает, что заказчик, выбирая нечто одно, другие понравившиеся идеи приберегает на будущее. Мы таким ситуациям только рады – ведь они говорят о том, что наши идеи востребованы, а это значит, что в будущем мы сможем реализовать не один интересный проект.