Курс ориентирован на владельцев и директоров предприятий, руководителей отделов маркетинга, брэнд-менеджеров, маркетологов, а также сотрудников рекламных агентств, чья профессиональная деятельность связана с управлением брэндами клиентов.

Курс состоит из 3-х семинаров: 

29-30 АПРЕЛЯ 2010 ГОДА
СЕМИНАР 1 
«КАК РАБОТАЕТ БРЭНД, И ЧТО ТАКОЕ МАТРИЦА БРЭНДА?»

СЕМИНАР 2 
«КАК РАЗРАБОТАТЬ БРЭНД, КОТОРЫЙ ПРОДАЕТ?»

СЕМИНАР 3
«КАК УПРАВЛЯТЬ БРЭНДОМ, ЧТОБЫ ОН ПРИНОСИЛ ПРИБЫЛЬ?» 

Цели курса: получить, дополнить и систематизировать необходимые знания по брэнд-менеджменту.

В программе

СЕМИНАР 1.
«КАК РАБОТАЕТ БРЭНД, И ЧТО ТАКОЕ МАТРИЦА БРЭНДА?»

Обучение на первом семинаре позволит:
- Систематизировать понятия, связанные с брэндингом.
- Целостно понимать функции брэнда как создающего постоянную прибыль компании. 
- Понимать взаимосвязи показателей, описывающих брэнд, что даст возможность направлять и отслеживать изменения с целью повышения стоимости брэнда и генерации постоянной прибыли.
- Планировать маркетинговую активность с учетом ключевых показателей брэнда.
- Четко ставить задачи перед рекламным агентством и другими партнерами для достижения максимальной отдачи от коммуникаций.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Маркетинг как наука о взаимовыгодной деятельности продавца и покупателя.

2. Товар и его воспринимаемая ценность.

Case-study. «Brand Ivory (P&G) - история успеха».

3. Брэндинг как инструмент повышения прибыли компании в долгосрочной перспективе.

4. Понятие брэнда. Терминология.

Практическое задание. «Определение противоречивых атрибутов брэнда»

Практическое задание. «Определение обещания брэнда»

Case-study. «Brand Starbucks - влияние ценностей брэнда»

5. Связь между бизнес-целями компании, маркетинговыми целями и целями брэндинга.

6. Принципы брэндинга.

Практическое задание. «Составление матриц брэнда»

7. Потребительские нужды и выгоды. 
- Иерархия потребностей потребителя.
- Методика определения потребностей.

8. Матрицы брэнда.
- Примеры матриц брэндов.

9. Измеримые показатели, которые дает матрица брэнда.

10. Архитектура брэнда. 
- Подходы к построению брэндов в портфеле компании.
- Классификация.

Практическое задание. «Составление архитектуры брэнда компании»

Case-study. «Планирование архитектуры брэнда»

11. Коммуникации брэнда. 
- Цели и задачи коммуникаций.
- Подход к планированию коммуникаций. 

12. Что такое маркетинговый бриф? Что такое креативный бриф? 
- Цели и задачи брифов для подготовки маркетинговых мероприятий. 
- Принципы составления брифов. 

13. Оценка рекламных идей.

Case-study. «Оценка рекламной идеи для брэнда»

14. Каналы коммуникации и средства коммуникации.
- Примеры успехов и провалов кампаний.

Выдаваемый документ

Свидетельство

Расписание

Курс состоит из 3-х семинаров: 

29-30 АПРЕЛЯ 2010 ГОДА
СЕМИНАР 1 
«КАК РАБОТАЕТ БРЭНД, И ЧТО ТАКОЕ МАТРИЦА БРЭНДА?»

СЕМИНАР 2 
«КАК РАЗРАБОТАТЬ БРЭНД, КОТОРЫЙ ПРОДАЕТ?»

СЕМИНАР 3
«КАК УПРАВЛЯТЬ БРЭНДОМ, ЧТОБЫ ОН ПРИНОСИЛ ПРИБЫЛЬ?»