Выражение «черный пиар» сегодня часто используют в разговорах не только маркетологи, но и обыватели. При этом, многие не всегда имеют полное представление о его истинном значении и возможностях.

Один из наиболее популярных фразеологизмов современности – это «черный пиар», фраза, которую применяют к месту и не к месту, пытаясь блеснуть остроумием перед собеседником. Многие полагают, что это крылатое выражение было придумано случайно, и только опытные рекламщики знают, что под этой фразой скрывается целое явление, достойное самого пристального изучения. О черном пиаре говорят, встречая попытку неудачной рекламы объекта или человека, которая, вместо ожидаемого позитивного эффекта и оправданного интереса, вызывает у аудитории явное неприятие и отторжение. Нередко технологию используют в желтой прессе, пытаясь заинтересовать читателей броскими заголовками, но оказывая объекту статьи «медвежью услугу». Например, ведущие компании столицы часто обвиняют в том, что они не используют фискальный регистратор для проведения всей выручки, с чем и связано их высокое благосостояние и возможность вкладывать огромные деньги в рекламу и продвижение своих товаров.

Говоря о значении слова "черный пиар", необходимо указать, что последний термин имеет сразу два толкования – продвижение себя или другого человека, а также – род профессиональной деятельности. Добавление к слову «пиар» приставки «черный» окрашивает его в негативный оттенок – получается, что продвижение продукта или рассказ о достоинствах человека либо построены на обмане, либо ставят своей целью создание ареола скандала. Так, рассказ о том, что сканер штрих кода в одном из супермаркетов города часто «пропускает» товары, не отражая их в чеке, на самом деле, никак не повысит число посетителей. Каждому кто имеет хотя бы отдаленное отношение к торговле, понимают, что, во-первых, такие нарушения быстро обнаруживаются и устраняются, а, во-вторых, выявленная недостача все равно будет погашена за счет покупателей, способствуя повышению цен или применению одного из способов завуалированного обмана потребителей.

Очень часто черный пиар используют для принижения конкурентов – политиков, бывших деловых партнеров, оппонентов и т.д. Эта технология особо распространена в журналистике – достаточно указать, что в магазине одного из депутатов Госдумы отсутствуют ккм, как его имя сразу становится объектом обсуждения, но не в положительном контексте, а в негативном смысле, с упоминанием понятий «вор», «нечестный бизнесмен» и т.д. Профессиональные журналисты, дорожащие своей репутацией, уверенно отказываются от использования черного пиара в освещении событий и личностей граждан, считая его признаком непрофессионализма и продажности.